抓住市场脉搏与消费者心理

发布者:中国绿色建材产业发展联盟发布时间:2017-03-15浏览次数:142

 

抓住市场脉搏与消费者心理

——从木塑墙材水过无痕说开去

 

 

  ■本报记者段丹晨

  716,一位来自安徽池州的网友在网上发帖称,自己位于池州东至县县城的家在连续多日的暴雨侵袭下,一楼浸水近1米深,整个地面、墙面全都被水浸泡达5天之久。水退之后,在对家里清洗后,发现今年5月用科居快装墙顶刚刚翻新的墙面完全没有被水泡烂发霉。

  该网友邻居家的墙面被大水浸泡处,则出现了起泡和发霉的情况。邻居们都很好奇,为什么该网友家的墙面被水浸泡数日,经过简单清洁后,便一如往常。

  此消息在网上一经转载,立刻引起了广泛关注。有人赞叹该墙面装饰材料品质一流、值得信赖;有人怀疑该网友是受人指使,发布软文;有人则站出来以亲身经历力挺该网友;也有人调侃该网友可能对家里的墙面施了魔法……一时之间,众说纷纭。

  事实上,不怕水的墙面并不是施了什么神奇的魔法。近几年来,类似科居快装墙顶高品质、无污染的绿色建材产品已如雨后春笋般涌现,正逐渐走入了人们的生活。但是由于建材市场上存在着管理不规范、产品同质化严重、品质参差不齐、知识产权保护不够等问题,这些较之传统材料更防水、防潮、防蛀的绿色新型装饰材料总有些叫好不叫座,市场占有率始终不高。

  如今,人们对家居装饰需求越发提高,要求也越发严苛,绿色环保新型装饰材料势必将迎来更广阔的市场空间。绿色建材产品要想闯出一片天地,必须紧紧抓住市场脉搏和消费者心理,充分研究需求端的变化,规范供给端生产出更健康、更实用、更美观、更高品质的环保产品,并持续创新。

  “水过无痕源自创新

  “雨打黄梅,四十五日无日头。在江南地区,只要进入梅雨季节,城乡常常会面临持续一整月的阴雨天气。如果受到长时间的暴雨侵袭,很多家庭都会出现浸水现象。由于家中的墙壁、家具无法吸收空气中多余的水分,就会出现潮湿流汗的情况,导致霉菌滋生、墙皮脱落、起泡变色等问题。即便是干燥的北方,在冬季也时常因为室内外温差过大,导致墙面处出现脱落、发霉的情况。

  因而,前述网友家中被洪水浸泡后,墙面仍光洁如新的现象才会让大家倍感惊奇。但是,这种水过无痕现象的背后并没有什么谜团可言。

  网友在5月重新翻新家中装修之时采用的快装墙顶产品,实际上是一种木塑复合材料,其主要是以木本、禾本和藤本等植物类可再生生物质资源及其废弃物为原材料,配混一定比例的高分子聚合物及填料,通过物理、化学和生物工程等高技术手段,加工制造的具有现代新技术特点的新材料。木塑产品的原材料决定了其自身具有塑料和木材的某些特性。

  较之传统的涂料、壁纸、瓷砖等材料,木塑复合材料具有无醛、无味、防水、防虫蛀、不发霉、不易变形、阻燃性能好等优点,又因其表面采用了快冷自然结皮处理技术,可以轻易擦洗去除污渍,从根本上防止了墙面流汗、发霉、起泡等情况的发生,在材料功能性方面,充分发挥了独特优势。

  近几年来,越来越多的材料企业以创新作为发展的动力,投入大量人力、物力,研发并深挖材料的功能、样式,使其能充分满足消费需求,赢得市场,抢占先机,最终实现企业的转型发展。

  可以说,水过无痕现象的背后正是新型材料的优势勃发和企业的研发创新的共同作用,是数十年如一日的成果显示,并不像大家想象的那样神秘。

  装饰新风走入千家万户

  从网友对水过无痕墙面的种种讨论中不难看出,新型装饰装修材料已经悄无声息地走进了我们的日常生活之中。人们在装修或是翻修的过程中,越来越多地选择这些与传统材料不同的,拥有更强功能的绿色建材。

  《绿色建材评价技术导则(试行)》明确指出,绿色建材是指在全生命周期内可减少对天然资源消耗和减轻对生态环境影响,具有节能、减排、安全、便利和可循环特征的建材产品。

  以上文提到的快装墙顶为例,其凭借材料本身优势和丰富多样的产品设计,不仅能实现顶面与墙面的焕新,更有利于室内快装的整体实现。因为模块化组装,快装墙顶可运用于室内装饰的内墙、背景墙、窗台板、顶面等,部分产品可作为外墙装饰材料使用,安装简单、省时。

  对于二次翻新、二次装修的消费者来说,快装墙顶提供给消费者一种全新的室内快装整体系统解决方案,让房屋轻松换容颜,有效避开彻底搬家,临时租房居住,采用涂料、墙纸、板材等装修材料翻新留下的异味,需通风一段时间缓解等其他烦心事宜。

  可以说,以木塑产品为原材料的快装墙顶,从生产到制作再到安装和拆卸,实现了绿色建材节能、减排、安全、便利、可循环的要求;同时,也符合国家对于建材产品工厂化、模块化、成套化生产的要求。

  又如,液体壁纸是一种新型艺术涂料,也称壁纸漆和墙艺涂料,是集壁纸和乳胶漆特点于一身的环保水性涂料。通过各类特殊工具和技法配合不同的上色工艺,使墙面产生各种质感纹理和明暗过渡的艺术效果,把墙身涂料从人工合成的平滑型时代带进天然环保型凹凸涂料的全新时代,满足了消费者多样化的装饰需求,也因此成为现代空间最时尚的装饰元素。这种充满现代感的涂料也越来越多的出现在我们的生活之中。

  更令人振奋的是,这样的绿色建材产品为越来越多的消费者所了解、所选择,逐渐走进千家万户。它们带来的不仅是装修水准的提升和装修风格的多样化,更是建材产品向新、绿转型升级的一个示范。

  紧抓品质莫让李鬼变李逵

  随着人们对生活品质的要求越来越高,很多客户对装修建材的需求也越来越多,既希望室内装饰美观大方,又希望室内环境符合安全标准。这就对装饰装修所使用的材料提出了更高的要求:不仅要在材料外观设计上做到创新美观,更要保证产品做到符合国家规定的环保标准。这就在给予绿色建材发展机遇的同时也提出了相当的要求和挑战。

据了解,许多消费者在装修的过程中,从建材市场购买了所谓的绿色环保建材,用它装修房子,检测后却发现不环保,个别产品甚至甲醛、辐射等严重超标。一方面,因为一些经销商打出绿色环保概念只是为了迎合消费者,仅仅是一个虚假广告而已,实际并无环保特质。更重要的是,目前建材领域本身存在粗制滥造和鱼龙混杂的现象。一些建材厂家利用消费者担忧住宅健康的心理,大打心理牌概念牌,将不符合绿色建材标准、质量低下的产品甚至完全是伪绿色建材的产品,宣传成安全环保的绿色建材,力图让假李鬼变成真李逵。

这种现象给整个行业的健康发展带来了负面影响,一方面消费者逐步丧失了对绿色环保节能的信任;另一方面,真正环保的品牌深受其害。因为市场上太多的假冒产品滥竽充数,使得消费者对绿色环保的品牌失去了信任。

从网友网上发帖力挺质量过硬的绿色建材产品来看,消费者对安全、便利的绿色建材产品有着强大的需求,这同时也对绿色建材企业的生产提出了要求。

我们在对绿色建材的设计开发和生产制造的过程中,必须将节能、减排、安全、便利、可循环放在首位,生产符合标准的高品质绿色建材产品;其次,掌握消费者需求,生产具有个性化的产品,丰富产品品种,满足消费者日渐提升的消费需求;最后,避免一哄而上,致使产品严重同质化,导致产品泥沙俱下,利润一落千丈。中国循环经济协会木塑材料专业委员会秘书长刘嘉这样评论。

现在已经有越来越多的企业投身绿色建材事业,也有越来越多的消费者愿意选择绿色建材产品进行装饰装修。相信在政府的支持指导下,在新兴行业组织的推动下,在企业的不断创新研发下,节能环保安全便利的绿色建材产品一定会得到更大范围的推广和应用,而建材行业以绿色为中心的转型升级,完全能够为人们提供更加美好的生态环境。

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